Grafiken als E-Mails

Reif für die Insel, Frau Müller? Jetzt buchen und abstauben!

Der richtige E-Mail Content – Darunter könnte der Laie sich jetzt vielleicht nicht viel vorstellen, jedoch behaupten Experten sie wüssten schon seit Jahren wie ein richtiger E-Mail Content auszusehen habe. Besonders zwei Varianten sind hierbei oft vertreten.

Die eine Seite der Experten, deren unumstößliche Meinung es ist, es sei besonders effektiv, lediglich eine Grafik als Standalones zu versenden, da diese den Adressaten um einiges mehr ansprechen würden. Die Mehrheit behauptet allerdings, dass es wesentlich nützlicher sei, seine Werbekampagne als Text zu versenden, da Grafiken oftmals vom Spamfilter im Eingang der Email aussortiert werden und die Mehrzahl der Adressaten die Anzeige von Bilder zusätzlich deaktiviert hätten.

Hier muss man jedoch stark unterscheiden und einen Strich ziehen, da Meinungen wie die oben genannten, sich meist auf veraltete Erkenntnisse beziehen und sowohl die Technik als auch das Leseverhalten der Nutzer sich in den letzten Jahren rapide verändert und weiterentwickelt hat.

Aus diem Grund hat “Newsmarketing” dieses Thema in ihre Studie rund um E-Mails mit aufgenommen und es entsprechend neu ausgewertet und analysiert.

Folge 4 – Grafikanteil einer E-Mail und dessen Optimierung

Zum Anfang wieder unsere Frage:

Welche Arten von Grafikanteilen innerhalb einer E-Mail gibt es? Wie schneiden diese in den einzelnen Analysen ab? Und welche Meinung setzt sich am Ende durch, die Grafik orientierte oder die viel vertretende Text optimierte? Was meinen Sie?

Vor der Bekanntgabe des gesamten Ergebnisses geben wir Ihnen erneut eine Erstübersicht was “Newsmarketing” wie getestet hat.

Insgesamt wurden nochmals über 2,1 Millionen E-Mails an den vier unterschiedlichen „Top“ Zeitpunkten mit sechs unterschiedlichen Arten von Creatives versendet.

Die Zeiten waren wie folgt:

Freitag Mittag
Samstag Nachmittag
Sonntag Nachmittag
Montag Nachmittag

Die verschiedenen Kriterien waren dieses Mal lediglich Klickrate und unique Besucher, da mit dem Inhalt der E-Mail und der Betreffzeile kein sinnvoller Zusammenhang besteht.

Die verwendeten Creatives waren:

Plain Text – Creative in Text Format
HTML Text – Text als HTML Version, Link und wichtige Stichwörter farblich hervorgehoben
75% Text 25% Grafik – Text wurde soweit optimiert das ein bis zwei Grafiken hinzugefügt wurden
50% Text 50% Grafik – Text wurde mehr und mehr bildnerisch dargestellt wodurch der Text nun in etwa aus 50% Grafik besteht
25% Text 75% Grafik – lediglich die Kernaussagen wurden als Text dargestellt
Grafik – Banner – Neben einer Anrede aus Text besteht das restliche Creativee aus einer großflächigen 500×600 Grafik

Die Ergebnisse der Studie

Ranking der Klickrate

Newsmarketing GmbH – http://www.newsmarketing.ch

Entgegen der landläufigen Meinung, dass lediglich der Text ausreichen würde, stimmt wohl heutzutage nicht mehr. Wie Sie sehen können verdrängen die Creatives mit dem meisten Grafikanteil die E-Mails ohne Text ganz nach hinten. es ist außerdem interessant zu sehen, dass der auf HTML basierende Text schon auf dem dritten Platz landete.

Ranking der unique Besucher

Newsmarketing GmbH – http://www.newsmarketing.ch

Auch in der Grafik der uniquen Besucher zeigt sich der neueste Trend – Grafik kommt beim Adressaten besonders gut an. Mit herausragenden zwölf Punkten Vorsprung ist das Grafikbanner auf dem ersten Platz. Beachtlich ist hier außerdem, dass der HTML Text sogar das Creative mit 75% schlägt und es auf dem zweiten Platz schafft.

Ranking Gesamtperformance

Newsmarketing GmbH – http://www.newsmarketing.ch

Ebenfalls eindeutig wird es in der gesamt Performance. Die drei Spitzenreiter Grafikbanner, 75% Grafik und der HTML Texten setzen sich weit von den restlichen drei Creatives ab. Interessant bei dieser Grafik ist ebenfalls das die drei Letzten gleichauf schlecht sind.

Die Performance Steigerung durch Grafikoptimierte Creatives

Newsmarketing GmbH – http://newsmarketing.ch

Hier können Sie gut erkennen, dass eine Optimierung mit lediglich 50% Grafik keinesfalls ausreicht, um erfolgreich werben zu können. Besser geeignet ist schon der Platin Text, ohne jegliche Grafik, da dieser bereits 11,5% Performance Steigerung erzielen kann.

Selbst der HTML Text der nichts anderes ist als der Plain Text, kann eine Steigerung von über 20% erreichen!

Doch entgegen den bisherigen Prognosen führt man nur mit einem Grafik-Banner die erfolgreichste Werbekampagne – Dank einer Performance Steigerung von bis zu 39%!

Unser Schlusswort

Diese Studie hat auch uns von Lupcom Media äußerst überrascht, da das zu Tage geförderte Ergebnis allem entegen steht, was bisher eiserne Regel war, wie zum Beispiel nie nur eine Grafik zu verwenden. Es stellt sich nun allerdings heraus, dass eben diese eine Grafik mit kurzem und dafür aussagekräfitigem Inhalt genau das ist, was der Leser sehen möchte.

Eine Steigerung um 40 % allein durch das Newsbanner ist alles andere als wenig.

Außerdem ist das ebensogute Ergebnis des HTML-Textes interessant, da es uns erneut einen Einblick in das Leserverhalten gewährt. Der Leser möchte also entweder ein kurzes aber dafür prägnantes Grafikbanner oder eine Anzeige bei der er das gefühl hat, einen richtigen Brief mir wirklichen Informationen vor sich zu haben.

Newsmarketing GmbH – http://www.newsmarketing.ch

Social Media: